Las empresas españolas tienen todavía que ganarse el afecto de la sociedad. Eso y la llegada de inmigrantes a España cierran el círculo de un nuevo encuentro con América Latina
El populismo y la corrupción son los dos obstáculos mayores para las actividades de las empresas españolas y el desarrollo general de América Latina. Proteger la imagen de las compañías hispanas, o modificarla si es mala, es requisito indispensable para desplegar una estrategia adaptada a los cambios políticos que consolide la actual comunidad de intereses.
Cuanto más arreciaban las críticas contra las empresas, más larga era la cola ante el consulado español
La adaptación al terreno llega hasta el camuflaje y, casi siempre, a la adopción de un perfil muy bajo
Si España depende tanto de América Latina, parece claro que las grandes multinacionales y la Administración tendrán que repensar y reforzar su relación con el subcontinente, reorientar su diplomacia y su acción exterior. Una tarea ciclópea y, sin embargo, urgente es modificar la negativa imagen de numerosas empresas, entre otras razones, porque su protagonismo en el sector de los servicios básicos les hace muy vulnerables socialmente a las críticas y a las campañas difamatorias. La nueva estrategia pasa por desprenderse de la imagen de "nuevos conquistadores" que tanto explota esa prensa anglosajona siempre dispuesta a reeditar "la leyenda negra española".
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