Cuando las marcas toman la senda “verde”, deben hacer visible su respeto a la naturaleza en todas sus prácticas empresariales y mantener un constante feedback con sus clientes para dar forma a su política medioambiental. Un reciente estudio internacional de Cohn & Wolfe, Esty Environmental Partners, Penn Schoen Berland y Landor sondea la opinión de 9.000 consumidores procedentes de ocho países (Australia, Brasil, China, Francia, Alemania, Estados Unidos, Reino Unido e India) sobre el compromiso verde de las grandes marcas.
Según este informe, las grandes marcas más citadas por los consumidores de estos ocho países por su respeto a la naturaleza son Starbucks, Microsoft, Ikea, Dove, Volkswagen, Apple, Unilever, Kimberly-Clarck y Nivea.
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